Für eine effektive Nachwuchsförderung ist es entscheidend, die Zielgruppe zu erkennen, die entsprechenden Personen ausfindig zu machen und gezielt anzusprechen. Das Internet ermöglicht es, den Ansatz umzukehren: Die Zielgruppe findet uns.

Zielvorgabe ist, dass die Seiten und ihre Vernetzungen so angelegt sind, dass die Inhalte durch Suchmaschinen optimal indiziert werden können (sogenannte Suchmaschinenoptimierung). Bei Eingabe von Begriffen aus dem Umfeld von Bienen und Imkerei sollen die Inhalte des Projekts bei Suchmaschinen präsent und auf den ersten Seiten platziert sein.

Ziel ist es, Menschen mit Interesse für Bienen, Natur und Imkerei zu ermuntern, eine vielleicht latent bereits vorhandene Idee, mit der Imkerei zu beginnen, in die Tat umzusetzen. Für die Seiten des Projektes bedeutet dies, dass sie eine positive Ausstrahlung und Leichtigkeit besitzen müssen. Es ist kein starres Lernprogramm gefragt, sondern es wird ein offenes Lernen, ein informelles Lernen, angeboten. Interessierte können nach ihren spezifischen Interessen die Inhalte auswählen oder einfach schmökern.

Mittlerweile sind die Zielvorgaben des Projektes erweitert worden auf die Aus- und Weiterbildung von Imkern und Imkerinnen. Auch für diese Bereiche besteht der Anspruch die Möglichkeit eines offenes Lernen, informelles Lernens, anzubieten.

Parallel dazu sollen die einzelnen Kurse dem Lernenden ein geführtes Lernen anbieten. Optionale, lineare Lernpfade führen den Lernenden durch den Stoff der einzelnen Kurse. Abschließende Tests geben den Lernenden die Möglichkeit ihr Wissen zu prüfen.